Vous cherchez un emploi en Suisse ? Découvrez comment identifier les bons mots-clés, optimiser votre CV et votre profil LinkedIn, et augmenter vos chances d’être repéré.
Lorsque j’accompagne des candidats sur le marché suisse, je reviens toujours à une constante : un CV, une lettre de motivation ou un profil LinkedIn n’est jamais lu ligne par ligne. Ce qui ressort d’abord, ce sont les mots-clés.
Ces fameux mots-clés que tout le monde évoque, sans toujours savoir comment les choisir, comment les valider et surtout comment les utiliser pour maximiser l’impact de sa candidature.
Dans cet article, je vous explique en détails ce qu’est réellement un mot-clé, pourquoi il joue un rôle essentiel dans votre recherche d’emploi en Suisse et comment l’intégrer efficacement à vos supports pour vous rendre visible, lisible et attractif auprès des recruteurs.
Avant de réfléchir à l’intégration des mots-clés dans vos supports, il est indispensable de revenir à la base : la définition.
Le mot-clé est une compétence, pas un adjectif
Un mot-clé est avant tout la représentation d’une compétence : il s’agit d’un savoir-faire acquis par l’expérience, développé dans votre pratique professionnelle et mobilisable dans un contexte métier.
Concrètement, si je prends un profil de Chef de projet, les mots-clés associés seront par exemple : gestion de projet, coordination, pilotage opérationnel, gestion budgétaire, conduite du changement, planification, suivi des risques.
Pour un profil de Community Manager, les mots-clés seront bien sûr différents. On sélectionnera plutôt : réseaux sociaux, rédaction web, web marketing, SEO, animation de communauté, stratégie de contenu, outils CRM, etc.
La logique est simple : le mot-clé doit être directement associé à votre métier et à la valeur ajoutée que vous apportez dans un environnement professionnel.
Le marché suisse est très structuré, extrêmement segmenté par secteurs, métiers et types de compétences.
Les recruteurs travaillent beaucoup par mots-clés.
C’est ce qui explique que 2 profils similaires peuvent avoir un résultat très différent lors du premier tri des CV : celui qui a compris comment identifier et intégrer les bons mots-clés aura un CV percutant, tandis que l’autre risque de passer à côté malgré son expérience.
Plus vous intégrez les bons mots-clés, plus vous augmentez vos chances d’être retenu dans le premier tri.
C’est pour cela qu’il faut savoir les repérer, les comprendre et les utiliser stratégiquement.
Une confusion fréquente que je rencontre dans mes accompagnements concerne la différence entre qualités et compétences.
Cette distinction est pourtant essentielle.
=> La qualité, c’est votre savoir-être (= « soft-skills »)
Une qualité est un adjectif qualificatif : organisé, méthodique, empathique, autonome, rigoureux, fiable, dynamique.
Elles sont importantes, bien sûr. Elles sont observées en entretien, recherchées dans les descriptions de poste.
Elles reflètent votre posture professionnelle, votre comportement, votre manière d’aborder les situations.
=> La compétence, c’est votre savoir-faire (= « hard-skills »)
Les compétences sont des actions que vous êtes capable d’accomplir.
Elles se traduisent par des verbes d’action (planifier, analyser, rédiger, optimiser, gérer, etc.) ou par des substantifs liés à des missions réalisées (planification, analyse, rédaction, optimisation, gestion, etc.).
Les compétences sont donc les véritables mots-clés recherchés par les recruteurs.
=> Pourquoi vos qualités ne doivent pas apparaître comme mots-clés sur LinkedIn
Sur LinkedIn, vos qualités ne vous aident pas à être trouvé.
L’algorithme cherche des compétences métier. Les recruteurs aussi.
Pour illustrer vos qualités, racontez plutôt un succès professionnel concret.
Et c’est plus authentique, plus percutant et surtout bien plus différenciant.
J’identifie 5 grandes familles de mots-clés.
Vous ne les utiliserez sans doute pas toutes, mais elles constituent un excellent cadre d’analyse pour structurer votre réflexion.
=> Les mots-clés métier qui reflètent votre domaine d’expertise
Exemples : marketing – commercial – finance – comptabilité – achats – RH – IT…
Sans eux, impossible de contextualiser votre profil.
=> Les mots-clés techniques qui indiquent vos compétences opérationnelles et technologiques
Exemples : CAO – Python – InDesign – ERP SAP – CRM Salesforce – JavaScript – Méthodes Lean...
Ces mots-clés sont déterminants dans les métiers techniques, mais aussi dans des fonctions support de plus en plus digitalisées.
=> Les mots-clés linguistiques pour démontrer votre maîtrise des langues, atout indispensable en Suisse.
Exemples : anglais – allemand – suisse allemand – italien
Votre niveau doit être clair : pour ce faire, utilisez la norme CECRL (= B2, C1, etc.)
=> Les mots-clés sectoriels qui permettent d’identifier le(s) secteur(s) d’activité lié(s) à votre parcours professionnel.
Exemples : haute horlogerie – industrie pharmaceutique – luxe – FMCG – banque privée...
Ces mots-clés sont essentiels, car la Suisse est un marché extrêmement orienté secteur.
=> Les mots-clés géographiques qui sont particulièrement utiles dans les postes internationaux.
Exemples : EMEA – LATAM – Europe – Asie – DACH...
Ces catégories constituent votre palette de mots-clés. Votre parcours doit guider vos mots-clés.
À vous de sélectionner ceux qui reflètent le mieux votre parcours professionnel !
Identifier vos mots-clés n’est que la première étape.
Ensuite, vous devez les intégrer de manière cohérente et stratégique dans vos différents supports :
- Dans votre CV, notamment dans le "pitch" introductif qui est une synthèse structurée de vos compétences clés. Bien rédigée, cette synthèse doit d'emblée faire comprendre quel professionnel vous êtes et ce que vous maîtrisez en terme de savoir-faire.
- Dans votre Lettre de motivation en reprenant certains de vos mots-clés dans un contexte narratif. C'est le document parfait pour illustrer vos compétences dans plusieurs exemples tirés de vos réalisations professionnelles.
- Dans votre profil LinkedIn en sachant que LinkedIn fonctionne essentiellement par mots-clés. Pour que votre profil soit efficace, toutes les rubriques doivent comporter les bons mots-clés.
Dans mes accompagnements, je remarque régulièrement les mêmes erreurs.
Les comprendre vous permettra de vous démarquer immédiatement.
=> Vous utilisez des mots-clés trop génériques
Beaucoup de candidats écrivent des termes vagues comme : gestion – coordination – administration - communication
Ces termes ne signifient rien pour un recruteur s’ils ne sont pas contextualisés.
=> Vous copiez-coller les mots-clés d’une annonce
Reprendre mot pour mot l’annonce ne fonctionne pas.
Non seulement cela rend la candidature impersonnelle, mais cela peut nuire à la cohérence du CV.
Il faut adapter, reformuler, prioriser.
=> Vous mettez trop de mots-clés
Certains candidats listent un maximum de compétences, même celles qu’ils maîtrisent peu.
Un bon mot-clé doit être : maîtrisé, pertinent, utile au poste visé et toujours cohérent avec votre parcours.
Trop de mots-clés diluent le message. Comme on dit, "trop d’infos tuent l’info !"
Les mots-clés ne sont pas des détails. Ils sont la base essentielle de votre visibilité, de votre crédibilité et de votre attractivité sur le marché suisse.
Ils reflètent vos compétences métier, techniques, sectorielles, linguistiques ou géographiques.
Ils déterminent si votre CV retiendra l’attention des recruteurs.
Ils définissent si votre profil LinkedIn apparaîtra dans les résultats de recherche.
Ils influencent la perception que le recruteur aura de votre expertise.
Prendre le temps de les repérer, de les structurer et de les intégrer, c’est vous donner toutes les chances de “matcher” avec les attentes du poste et de vous démarquer dans un marché toujours plus exigeant.
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